Reklama aptek wraca w zmienionej formie, bez całkowitego zakazu

Koniec całkowitego zakazu

Jak podaje prawo.pl (Zakaz reklamy aptek już nie całkowity, ale wolnej amerykanki nie będzie – prawo.pl), po ponownym rozpatrzeniu projektu przez Sejm reklama aptek ma realną szansę wrócić na rynek. Zmiana zakłada uchylenie całkowitego zakazu reklamowania aptek i punktów aptecznych, obowiązującego od 2012 roku. Konieczność nowelizacji portal wiąże z wyrokiem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, który w ubiegłym roku orzekł, że dotychczasowe rozwiązania nie są zgodne z prawem unijnym.

Ograniczenia zamiast pełnej swobody

Według prawo.pl nowe regulacje nie będą tak restrykcyjne jak dotychczasowe zakazy. Ustawodawca chce jednak zapobiegać natarczywym kampaniom reklamowym i przekazom oddziałującym podprogowo. Akcent ma spoczywać na sposobie promowania oferty przez apteki, a nie na samym fakcie prowadzenia reklamy.

Wysokość kar budzi spory

Najwięcej dyskusji w branży wywołuje wysokość sankcji za naruszenie nowych zasad. Jak wskazuje prawo.pl, kary mogą sięgnąć nawet miliona złotych. Środowisko farmaceutyczne uważa tę kwotę za dotkliwą, i to właśnie ona jest jednym z głównych punktów sporu wokół nowelizacji.

Co to oznacza dla aptek

Właściciele aptek będą musieli zmodyfikować działania promocyjne, zanim ustawa zacznie obowiązywać. Według prawo.pl przedsiębiorcy powinni wcześniej ustalić, które formy promocji pozostaną dozwolone, a których lepiej unikać, by nie narazić się na wysokie kary.

Źródła

• Zakaz reklamy aptek już nie całkowity, ale wolnej amerykanki nie będzie – prawo.pl