Jak AI zmienia wyszukiwarki i co powinny zrobić firmy

AI przejmuje ruch w wyszukiwarkach. Co to oznacza dla firm?

• Sztuczna inteligencja przejmuje nie tylko sugestie, ale i całe odpowiedzi. • Udział ChatGPT w ruchu z narzędzi generatywnych spadł w 2026 r. z 86% do 64%. • Google rekomenduje HTML, nie Markdown, do celów SEO. • Brak potwierdzonego update nie daje stabilnych wyników. • Dla firm kluczowa jest widoczność w AI Overview i zgodność z wytycznymi.

Redakcja · 16 sierpnia 2026

Wstęp

Sztuczna inteligencja przepisuje zasady w wyszukiwarkach. Branża w ostatnich tygodniach żyje falami AI search i spamu SEO, a firmy muszą przebudować strategię widoczności w internecie.

Generatywna AI zmienia udział w ruchu

Według Position Digital udział ChatGPT w ruchu z narzędzi generatywnych wyszukiwania spadł z 86 proc. w 2025 r. do 64 proc. w 2026 r. Rynek AI search się fragmentuje, ale takie narzędzia pozostają ważną drogą, przez którą docierają do treści użytkownicy. Dla firm to sygnał, że materiały muszą być czytelne także dla modeli AI, które streszczają źródła i odpowiadają na pytania.

Brak potwierdzonego update i niestabilny ruch

SeoVendor podkreśla, że w lipcu 2026 Google nie ogłosił potwierdzonego, nowego update'u algorytmu. Rynek wysyła mieszane sygnały, a po czerwcowym updatecie antyspamowym i weekendowym skoku z 18 lipca wyniki bywają niestabilne. Zamiast czekać na komunikat, wskazane jest monitorowanie wyników i audyt AI Overview, bo spadek widoczności nie musi wynikać z oficjalnej zmiany algorytmu.

HTML ponad Markdown i nowe wytyczne

Google potwierdził, że HTML pozostaje standardowym formatem treści do celów SEO, a nie Markdown. Opublikowano też poprawione zalecenia, jak oceniać narzędzia SEO, usługi i deklaracje optymalizacji AI, zanim firma za nie zapłaci. Zaktualizowano raport o linkach i usunięto w nim błąd, o czym przypomina Numinix.

AI spam i skuteczność SEO

W branży wraca pytanie, czy SEO wciąż generuje leady, czy przejęła je wyszukiwarka oparta na AI (CueScout). Równocześnie Reddit i podobne serwisy informują o nowej fali spamu SEO tworzonego przez modele AI, jak relacjonuje The Verge. Dla firm to konkurencja nie tylko o klienta, ale też o wiarygodność w oczach systemów AI.

Źródła

Ilustracja: Carlos Muza (Unsplash).